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医疗行业如何利用微信公众平台以及二维码推广

时间:2014-10-14 09:12:25来源: 点击:

 

  一:医疗行业如何利用微信公众平台以及二维码推广

1.微信公众平台的认识
2.微信公众平台的分析
3.如何建立和设置微信公众平台
4.怎样获得更多的用户
5.如何运营微信公众平台
6.二维码的认识
7.二维码的生成和运用

二: 微信公众平台的认识


•微信公众平台是腾讯公司在微信基础平台上新增的功能模块,通过这一平台,每一个人都可以用一个QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。

三:微信公众平台的分析


•如今热门的互联网营销模式,莫过于微信带来的冲击了。眼看着微博大号纷纷筑巢微信开始大力推介微信公众号的时候,大多数企业也开始按捺不住营销的一股冲劲,试图从微博失利的苦恼中重分微信一杯羹。
•当然,微信不同于微博的模式,其营销模式更是类似于邮件订阅型的许可式营销,受众更占主动选择权和离开权,你营销的内容稍微不慎,可能积累的万千受众一夜之间满腹狐疑离你而去。因此微信营销是初积累厚积薄发,以口碑塑造二度传播。
•那么对于医疗行业的微信公众号,我们最好的方式是做医疗咨询,而不是一个赤裸裸的医院介绍,要有主导力和辅助共同完成。我们不妨多建立几个微信公共平台,围绕展开。比如胶州湾医院创建的胶州健康咨询平台,更好地为胶州湾医院打造了一个地区性品牌建设和医患交流的平台。

四:如何建立和设置微信公众平台


•第一步:注册微信公众平台账号
   我们可以登录http://mp.weixin.qq.com/打开微信公众平台网站,点击右上角的“注册”后会弹出如下注册对话框


      使用未注册微信的QQ号登陆微信公众平台,已经注册微信账号的QQ不能开通微信公众平台,不过注册QQ号确实是一件非常简单的事。

五:如何建立和设置微信公众平台


•第二步:填写账号信息
      ①填写账号名称,通常是我们的企业名字或者网站名字等。但是作为我们医疗行业,直接写医院名称,可能会直接流失掉一部分群体,所以我们可以用构建咨询类平台的模式来进行注册,比如微信号为 :“胶州健康资讯平台”。让人们很容易了解到,这是地区性质的健康咨询平台,当然我们也可以做范围较大的。
      比如:青岛健康咨询 、健康咨询、女性服务平台、男科在线等等
      ② 用户说明一定要认真写,这是微信用户找到我们后会看到的第一段文字,这段文字将会产生用户的第一印象,适当的吸引用户眼球的描述可能会得到更多用户关注。

•第三步:设置账号头像
       二维码中间图标即为设置的头像。
       微信自带的二维码生成器会自动嵌入

•第四步:自定义回复
       我们可以不定期的将网站最新消息群发给用户,并且提示用户回复指定内容可以收到更多消息。比如“了解最新健康咨询“请回复2”
        在自定义回复中我们就可以进行相应设置,在“自定义回复”中“添加规则”,随便填入规则名。在左侧“关键词”一栏选择“添加关键词”,并填入“2”。在回复一栏中选择我们要发送内容的格式并填入回复内容,保存即可。

五:怎样获得更多的用户

•一.最常见的几种获取用户关注的方式:
•1、以微带信
•利用医院官方微博或者其它相关微博的原有受众基数,更新微博头像增加头图二维码推广,并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子,通过微博大号带动,为微信号带来了第一波受众。
•我们需要这样粉丝众多的微博账号,如果人为拿着手机进行逐个添加的话,不仅很劳累,往往效果也不是很明显。
•2、男人靠摇
•微信成就了大多数宅男的梦想,也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲,我们可以利用美女传播主题计划,将男人一网打尽。
• 3、女人靠漂
•利用语音或者文字形式发送有阅读感的漂流瓶,把女人引导过来,成为我们的关注者。
•4、无活动 不营销
•如果只是单纯的发硬性广高,我的微信号是:胶州湾医院 ,关注我吧!这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动,那么这就不仅仅是一个广告了,而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一样的传递下去,我们可以将漂流瓶打造成真心话移动站或者健康在身边等话题,让受众的故事自己去传递影响力。
•二.作为医疗行业,上面的几种方式可能会造成一定的瓶颈,很难突破,考虑到医疗行业具有的地域性限制,胶州湾医院在实际运作微信公众平台的时候,不仅仅利用了以上的方法,还通过生成二维码的形式,发布到官方网站(www.jzw120.com)、设置成QQ头像、印制海报、杂志、报刊、在地区性门户网站,论坛等这种地区性比较强的地方进行推广宣传,并且配有比较有吸引力的文字解说。

六:如何运营微信公众平台
•第一:定位
•把自己需要宣传的对象,首先定位准确,围绕这中心展开。
•有了定位,即公众账号有了魂,有了主题:
•1)  围绕主题去编辑内容;
•2)  围绕主题去发展粉丝;
•3)  围绕主题去寻找赢利点;
•第二:回复设置
•①被添加自动回复
         此项设置很关键,可以直接反应客户的流失和增加,所以写起来需要谨慎。作为胶州湾医院在实际的运作中,我们是利用胶州健康咨询平台进行延伸的,所以我们写的是关注健康一类的讯息。
•②消息自动回复
         此设置,是让关注你的人,更进一步的了解,你这个平台的作用。所以我们需要介绍一下自己,让关注的人对我们有个更深一步的了解。
•③关键词自动回复
•关键词回复,需要设置关键词,利用用户想要问的语句,自动提炼关键词进行回复。作为医疗行业,比如,患者问:脖子疼是怎么回事?那我们在提炼关键词的时候,可以提炼脖子疼。然后自动回复可以设置失枕,颈椎方面的相关资料,供患者阅读。
七:如何运营微信公众平台
•第三:群发
•用户群积累到一定数量以后,我们可以采取群发的形式,针对所有用户发布自己相关的资讯信息。
       胶州湾医院打造的胶州健康咨询平台,每天通过图文并茂的形式,发给所有的关注粉丝,让他们了解不同的病痛预防措施,可以提高关注用户的信任和更多的关注。(图文并茂可以提高可阅读性)
 
八:二维码的认识
•一:二维码 ,又称二维条码。它具有条码技术的一些共性:每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。
•二:二维码有以下优点:
•1.高密度编码,信息容量大
•2.编码范围广。
•3.容错能力强,具有纠错功能:
•4.译码可靠性高:
•5.可引入加密措施
•6.成本低,易制作,持久耐用。

九:二维码的生成和运用

•微信公共平台自带二维
码生成器,所以我们不用
去自己生成。

•如果需要有大量信息需
要生成二维码,我们可以
利用网络上得二维码生成
器就可以。

•生成二维码我们如何去运用:
做成二维码的目的就是为了获取
更多的关注和浓缩信息,方便关注者。

•1.放在官方网站上供用户扫描
•2.设置成QQ头像,引导患者。
•3.在地方性高流量高权重网站发布,提高关注量。
•4.制作海报、杂志、报刊,让更多的群体(不经常上网或者年龄比较大)了解并关注。

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